Рекламата представлява “масова комуникация, направена за сметка на една организация, наречена рекламодател, която плаща на едно информационно средство за разпространението на съобщение, създадено от рекламна агенция”. Рекламата е неотменна съставна част от маркетинга. Рекламната дейност е процес с най-висока крайна неопределеност, в смисъл, че дори добрата професионална реклама не гарантира 100% пазарен успех.

Плакатът е една от най-разпространените форми на реклама. Високата ефективност се дължи на мащабното му присъствие на места, характеризиращи се с голяма гъстота на потока от хора. По този начин се достига до извънредно голям брой хора от обществото и обхваща масовия потребител.
​
В повечето случаи плакатът съдържа графично изображение и текст, но в редки случаи може да се състои или само от текст, или само от изображение. Основна роля за привличане на вниманието играят специфичните шрифтове, ярките цветове и интересните символи. Неговата цел е агитационна, рекламна, информационна или образователна. Най-разпространени размери са В1 (70х100см) и В2 (50х70см), но практически се срещат всякакви размери. Плакатът трябва да привлича общественото внимание и да синтезира важна информация.
Плакатът като рекламна платформа е изключително подходящ за изложби, филми, конференции, предизборни агитации или други събития.